Pán Vajíčko na obrázku je postavička zo zvučky, po ktorej nasledovali krátke videá, na ktoré sme sa ako deti tešili. Socialistické reklamy fungovali úplne inak než dnešná reklama. Poľovník strieľajúci na kapustu, z ktorej vznikne kapustový šalát… Kvargle z Olomouca, pančušky, včelí med, umelé kvety, vajíčka… Spomeniete si ešte na niektoré z nich?
Často v nich nešlo o klasické kúp si práve toto, pretože konkurencia medzi značkami bola malá, alebo žiadna a veľa podnikov patrilo štátu. Reklama preto skôr informovala, vychovávala alebo podporovala spotrebu určitého výrobku.
Preto boli často také zvláštne:
- Nemuseli bojovať o zákazníka. Keď existoval jeden dominantný výrobca, reklama nemusela kričať „sme lepší než konkurencia“.
- Propagovali aj celé kategórie. Napríklad jedzte ryby, pite mlieko, kupujte ovocie alebo šetrite elektrinou. Dnes by to skôr pripomínalo verejnú kampaň.
- Výroba bola jednoduchšia. Menšie rozpočty, jednoduché kulisy, výrazné slogany, animácie, bábky a často veľmi teatrálne herectvo.
- Humor bol úmyselne prehnaný. Krátky spot musel byť zapamätateľný, takže sa stavilo na absurdnú scénku, rýmovačku alebo pesničku.
- Propagoval sa aj tovar, ktorý bol problém zohnať. To je dnešnými očami asi najväčší paradox. Reklama vytvorila chuť na výrobok a potom ste ho pokojne nemuseli nájsť v obchode.
- Estetika bola dobová. Účesy, oblečenie, pomalšie tempo, spôsob rozprávania aj hudba dnes vyzerajú komicky, ale vtedy nemuseli pôsobiť až tak bizarne.
V Československu je s reklamou silno spojený napríklad podnik Merkur, ktorý vyrábal reklamné filmy a televízne spoty. Mnohé socialistické reklamy sa pritom nakrúcali pomerne kreatívne a robili na nich aj schopní filmári, animátori či hudobníci.
Najväčší bizár je však dôvod, prečo niektoré vznikali. Keď centrálne plánované hospodárstvo vyrobilo niečoho priveľa, cena sa jednoducho nemohla flexibilne znížiť ako dnes. Jedným zo spôsobov, ako prebytok dostať medzi ľudí, bola televízna reklama. Takže obrazne tmohlo byť: „Súdruhovia, máme priveľa kapusty. Dajte ju do telky.“
